Před tiskovou konferencí popsal Nihon Keizai Shimbun situaci Applu: Celková tržní hodnota Applu přesahuje 400 bilionů jenů (19,82 bilionů yuanů), což je nejvíce na světě, což odpovídá více než 60 % japonského HDP. Ale nedávno jeho celková tržní hodnota klesla o zhruba 190 miliard dolarů za dva dny, "1,8 Sony ztratilo za dva dny."
Indická televize New Delhi TV k 12. komentovala, že „v největší světové společnosti se vznáší konkurence podle tržní hodnoty“ a bude muset čelit konkurenci Huawei, který minulý týden začal prodávat Mate 60 Pro, který využívá čipy vyrobené samotnou Čínou. Huawei také doufá, že získá náskok díky funkcím, jako jsou satelitní hovory. Agentura Reuters také uvedla, že Apple se musí vypořádat s konkurencí Huawei.
V posledních letech nebyl Huawei kvůli americkým sankcím schopen uvést na trh nové telefony, které by podporovaly nejnovější bezdrátovou technologii, a nedostatek konkurentů způsobil, že iPhone od Applu je v posledních čtvrtletích nejprodávanějším smartphonem v Číně. Ale s návratem Huawei se první telefony Mate 60 Pro vyprodaly během několika hodin a Huawei Mate X5 se vyprodal během několika sekund. Zpráva Hua 'an Securities Research věří, že se očekává, že Huawei se přeskupí na trhu mobilních telefonů a dosáhne plného návratu v oblasti špičkových mobilních telefonů. To také znamená, že dominantní výhoda Applu na trhu high-end je ze strany Huawei zpochybňována a Huawei pravděpodobně získá zpět uživatele, o které dříve Apple přišel na čínském trhu. The Wall Street Journal také 12. dne uvedl, že nový telefon Huawei dostane Apple pod větší tlak na čínském trhu špičkových smartphonů.
Na konci srpna společnost Huawei zvýšila svůj cíl pro dodávky mobilních telefonů do roku 2023 na 40 milionů kusů, což je výrazný nárůst o 10 milionů kusů z úrovně 30 milionů stanovené na začátku roku.
Fang Xingdong, výkonný ředitel Mezinárodního komunikačního výzkumného centra univerzity Zhejiang a ředitel Institutu pro výzkum digitální civilizace Wuzhen, řekl reportérovi Global Times 12. dne, že ačkoli existuje určitý tlak na dodavatelský řetězec Huawei, aby podporoval takové horké prodeje, jako dokud Spojené státy nezasahují do trhu politickými prostředky, aby zajistily férovost a spravedlnost trhu, pak by do roku 2024 neměly být dodávky mobilních telefonů Huawei v objemu 60 milionů žádný problém, dokonce i konzervativnější číslo.
Bloomberg uvedl, že zpomalení celosvětové poptávky po chytrých telefonech je také krizí, které čelí nová produktová konference společnosti Apple. Celý průmysl chytrých telefonů byl letos v háji, pomalý prodej největšího zdroje příjmů Applu, iPhonu, táhl dolů celkové tržby společnosti, které by měly letos poprvé od roku 2019 klesnout.
Apple navíc oficiálně neoznámil žádné aktuální plány výzkumu a vývoje generativní umělé inteligence (AI). Analytici opakovaně naléhali na Apple, aby vypracoval plány na vývoj takové technologie, ale společnost poskytla několik náznaků nad rámec červencového prohlášení generálního ředitele Tima Cooka, že zvyšuje financování výzkumu a vývoje.
